구글에서 원하는 특정 키워드로 상위노출이 되면 그 마케팅 효과가 엄청나다는 것은 블로그나 자체 홈페이지를 운영하고 있는 분들이라면 누구나 공감하실 겁니다. 개인적인 경험으로도 1페이지 one~five 순위에 상위노출 될 시에 자연스럽게 유입되는 트래픽이 최소 5배 정도 증가했으니까요. 트래픽이 증가한다는 의미는 결국 매출이 증가하고 키워드 광고비가 감소하는 바람직한 마케팅 퍼포먼스가 나온다는 것을 의미합니다. 또한 애드센스를 주 수입으로 하는 사이트는 그에 비례해서 최소 two~3배 수입이 증가하는 것을 의미하구요.
이 인사이트에서는 구글 상위노출을 위해서 이것만큼은 해야 하는 핵심 내용을 추려서 눌러 담았습니다. 이 글에서 나온 것만 잘 숙지해서 SEO 작업을 진행해도 웬만한 키워드는 one페이지 안에 상위노출 시킬 수 있으니 다소 길게 느껴지더라도 꼭 다 읽어보시길 부탁 드리겠습니다!
구글 상위노출의 원리
구글 상위노출은 어떻게 이루어지는 걸까요? 당연한 이야기지만 구글 검색엔진이 좋아하는 것들만 웹페이지에 녹여내면 됩니다. 검색엔진은 특정 키워드에 검색엔진 사용자를 만족시키기 위해 사용자의 의도를 파악하고 그에 맞는 콘텐츠를 노출 시킵니다. 그 콘텐츠의 내용은 사용자들이 가치 있다고 생각되는 것과 공감하고 좋아할만한 것들을 종합해서 고려하여 자체적인 알고리즘을 통해 그 순위를 메겨 상위노출 시키죠. 이렇게 최고의 검색엔진 서비스를 제공하기 위해 구글에서는 최고 수준의 엔지니어 3만명 이상이 직,간접적으로 달라붙어서 검색 시스템을 주기적으로 개발 및 업데이트 합니다.
즉, 구글 상위노출은 구글이 중요하게 여기는 요소들을 적용하여 검색 알고리즘에게 좋은 점수를 받아 검색순위를 올리는 작업입니다. 그렇다면 구글 상위노출에 중요한 핵심 요소들은 무엇이 있을까요?
핵심 구글 상위노출 eleven가지 요소들 - 2025 업데이트
구글 상위노출에 영향을 미치는 요소는 수 백 가지 이상이지만, 2025년 기준 구글 상위노출에 중요한 핵심 요소를 뽑자면 다음과 같습니다.
one. 콘텐츠
가장 중요한 요소입니다. 구글의 가장 중요한 목표는 사용자들에게 고품질, 정보성 및 관련성이 있는 콘텐츠를 보여주어 사용자들이 구글 검색엔진을 계속 사용하게 하는 데 있습니다. 단순 5년 전만 해도 단순 백링크만 많이 넣으면 상위노출이 잘 되는 시기가 있었습니다. 그러나 이제 검색엔진이 이를 잘 필터링하여 콘텐츠에 대한 고민 없이는 키워드 상위노출이 매우 어렵습니다.
콘텐츠를 작성하는 가이드는 구글에서 문서화하여 공유하고 있지만 사실 굉장히 애매모호합니다. 정답은 없지만 아래 기준에 따라서 콘텐츠를 작성하시면 구글에 상위노출 되는 데 굉장히 큰 도움이 될 것입니다.
콘텐츠는 최신 정보를 유지하고 유일해야 합니다. 한번 콘텐츠를 상위노출 했다고 해서 지속적인 업데이트를 하지 않으면 순위가 내려갈 수 있습니다. 아무리 못 하더라도 반기마다 최신화하는 것을 권장합니다.
다른 사람이나 업체가 가지고 있지 않은 노하우와 경험을 콘텐츠에 꼭 쓰는 것이 좋습니다.
긴 글 형식의 extensive-kind 콘텐츠가 유리합니다. 글자 수는 대략적으로 1500~2500자 이상 정도가 좋습니다.
노출하고자 하는 타깃 키워드에서 다른 웹사이트의 콘텐츠를 꼭 벤치마킹하는 것이 좋습니다. 또한 국내 뿐만이 아닌 외국에서 레퍼런스를 참고하는 것도 좋은 방법입니다.
당연한 이야기지만 가독성이 좋게 글을 작성하는 것이 중요합니다. (기본적인 문단 나누기, 맞춤법 등)
2. 백링크
백링크는 구글과 같은 검색엔진에서 가장 중요한 상위노출 요소 중 하나입니다. 구글 검색엔진의 핵심은 PageRank라는 알고리즘이고 이는 웹사이트 간의 링크를 이용한 알고리즘이기 때문이죠. 백링크는 다른 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 이는 일종의 페이지 간의 추천처럼 작용하며 고품질의 백링크가 많을수록 웹사이트의 랭킹이 높아집니다. 결국 이 백링크가 없으면 아무리 좋은 콘텐츠라도 Website positioning 점수를 잘 받아 상위노출하기 굉장히 어려워지죠.
구글은 백링크를 일종의 추천 및 페이지의 신뢰의 지표로 활용하여, 여러분의 웹사이트나 콘텐츠가 구글 상위 검색결과에 오를 자격이 있는지 여부를 판단합니다. 만약 높은 권위(authority)를 가진 웹사이트로부터 백링크를 이미 갖고 있거나 얻을 수 있다면, 여러분의 분야(니치)에 맞춰 구글 상위 검색결과에서 손쉽게 순위를 올릴 수 있습니다. 왜냐하면 이러한 백링크를 획득함으로써, 구글에 웹사이트나 블로그 콘텐츠가 신뢰할 만하다는 신호를 보내게 되기 때문입니다.
여기서 좋은 백링크를 판별하는 기준은 크게 3가지 입니다.
- 연관성(Relevance)
Relevance는 백링크를 거는 페이지의 콘텐츠 주제 혹은 사이트의 연관성입니다(보통 콘텐츠 연관 정도라고 하여 Context라고 불림). 백링크를 건 웹페이지가 타깃 페이지 콘텐츠의 주제와 연관성이 높을수록 백링크의 효과가 높아집니다. 예를 들어 ‘아이보스’와 같은 비즈니스 관련 사이트에서 SNS 마케팅 업체 혹은 Web optimization 업체에 걸린 백링크는 매우 효과적이지만 'Melon'과 같은 음악 관련 사이트에서는 효과가 다소 떨어지는 것과 같습니다.
- 권위(Authority)
Authority는 이 웹사이트가 얼마만큼 많은 권위와 신뢰를 ‘인정’받아 많은 ‘양질’의 백링크를 받았는 지에 대한 지표입니다. 보통 Ahref라는 툴에서 제공하는 DR, UR 수치 혹은 Majestic의 TF,CF 수치를 많이 참고합니다. (물론 절대적인 지표는 아닙니다). 예를 들면 무명 운동선수가 칭찬하고 추천하는 운동 유망주보다 올림픽 금메달리스트 혹은 유명한 운동 인플루언서가 추천하는 유망주가 훨씬 대중들에게 기대를 받는 것과 같은 원리입니다. 만약 높은 권위(authority)를 가진 웹사이트로부터 백링크를 이미 갖고 있거나 얻을 수 있다면, 여러분의 분야(니치)에 맞춰 구글 상위 검색결과에서 손쉽게 순위를 올릴 수 있습니다. 왜냐하면 이러한 백링크를 획득함으로써, 구글에 웹사이트나 블로그 콘텐츠가 신뢰할 만하다는 신호를 보내게 되기 때문입니다.
- 패널티없는(Non-penalized)
Non-penalized는 검색엔진에 의해 페널티를 받지 않은 것을 말합니다. 만일 이런 사이트에서 링크가 걸렸다고 한다면 검색엔진 순위에 악영향을 미치게 됩니다. 따라서 구글 서치 콘솔에 사이트를 등록했을 경우 이런 링크들을 필터링하라는 알림을 받을 때가 있죠. 또한 나쁜 경쟁업체들은 이것을 오히려 역이용해 스팸링크들 경쟁 사이트에 꽂아서 공격하기도 합니다.
three. 키워드 최적화
웹사이트 내용 전반에 걸쳐 관련 키워드를 선별하고 적용하는 과정입니다. 키워드 선정은 상위노출 작업에 있어서 아주 중요한 요소이고 키워드 선정에 따라서 상위노출의 결과가 천차만별로 달라질 수 있습니다.
키워드 최적화는 콘텐츠, 백링크와 더불어 가장 명확한 구글 검색 순위요소 중 하나죠. 웹사이트 내에서 적절한 키워드를 사용하는 것은 내가 원하는 타깃 키워드를 구글에 상위노출 하는데 굉장히 중요합니다. 따라서 올바른 타깃 키워드를 사용하면 구글이 이 페이지 콘텐츠의 주제가 타깃 키워드와 연관된 것을 파악하여 해당 키워드로 상위노출 하게 됩니다.
웹사이트나 블로그를 키워드 최적화하려면, 아래 영역에 키워드를 포함해야 합니다.
메타 타이틀(Meta Titles)
메타 타이틀 태그(Meta title tag)에서 글 혹은 페이지의 Search engine marketing 타이틀 시작 부분에 목표 키워드(focus on search term)를 포함.
메타 디스크립션(Meta Description)
메타 디스크립션의 시작 부분에 집중 키워드(concentrate key word)와 회사 이름 혹은 블로그 글 제목 등을 함께 포함.
이를 통해 사용자는 페이지가 어떤 내용인지 미리 파악하고, 클릭할 가능성이 높아짐.
이미지 대체 텍스트(Image Alt textual content)
구글은 이미지를 직접 읽을 수 없으므로, 이미지 Alt 텍스트 부분에 키워드를 포함하여 검색 엔진이 이미지의 내용을 이해하도록 해야 함.
또한, 이미지 파일 이름에 집중 키워드(또는 타깃 키워드)를 사용하는 것도 유용.
앵커 텍스트(Anchor textual content)
구글은 앵커 텍스트를 통해 해당 링크의 대상 페이지가 무엇에 관한 것인지 파악.
따라서 페이지를 서로 연결할 때, 집중 키워드나 관련 키워드를 앵커 텍스트로 사용하는 것이 좋음.
헤딩 태그(H1, H2, H3 등)에 키워드 포함
게시물이나 페이지의 H2, H3, 또는 H4 등 헤딩에 키워드 변형어나 관련 검색어를 추가로 포함하면 콘텐츠 Search engine optimization 구조를 더욱 개선 가능.
LSI 키워드 사용
주요 키워드(Primary search phrase)나 집중 키워드(target key word) 외에도, 사람들이 자주 검색하는 유사 검색어나 관련 검색어를 LSI(Latent Semantic Indexing) 키워드라고 부름 (ex. 타깃키워드: 고양이용품, LSI: 고양이 용품 추천,고양이 용품 베스트)
이러한 키워드나 검색어를 페이지나 게시물에 포함하면, 구글이 해당 콘텐츠의 맥락과 주제를 더욱 정확히 파악하도록 도움.
URL에 키워드 추가
키워드 최적화 기법 중 하나로, 게시물이나 페이지의 URL(슬러그/퍼머링크)에 키워드를 꼭 포함. (ex. http://cathome/고양이용품, http://doctor/건강식
4. 사이트 구조
기술적 Search engine optimisation(specialized Web optimization)에 해당하는 내용으로 웹사이트의 구조를 최적화하는 것도 상위노출에 꼭 필요한 작업입니다. 웹사이트 또는 블로그의 구조는 크롤링(crawling)과 인덱싱(indexing) 측면에서 매우 중요한 요소입니다. 이러한 구조가 잘 갖춰져 있으면, 구글 크롤러가 웹사이트 및 하위 페이지를 쉽게 찾고 파악할 수 있습니다.
웹사이트 혹은 블로그의 구조를 개선하는 첫 걸음으로, 사이트맵(Sitemap)을 만드는 방법이 있습니다. 사이트맵은 검색엔진에게 꼭 알려야 할 중요한 페이지 목록을 담고 있는 파일로, 구글 크롤러가 사이트 내 새로운 콘텐츠를 발견하고, 페이지를 새로 업데이트 된 내용에 맞춰 인덱싱할 수 있도록 도와줍니다.
즉, 사이트맵을 통해 웹사이트나 블로그의 모든 중요한 페이지가 구글을 비롯한 검색엔진에 누락 없이 잘 인덱싱 되도록 함으로써, 검색 노출 및 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
5. 웹 사이트 보안(HTTPS)
웹사이트 구조와 함께 웹사이트 보안(Site safety)도 구글 랭킹 요소 중에서 매우 중요한 부분입니다. 구글 웹마스터 센트럴 공식 블로그(Google Webmaster Central website)에 따르면, 구글은 자사 서비스에 업계 최고 수준의 보안을 유지하기 위해 막대한 자금을 투입하고 있으며, 기본적으로 강력한 HTTPS 암호화를 권장하고 있습니다.
또한 구글은 2014년에 이미 HTTPS가 웹사이트나 블로그의 순위에 영향을 미치는 요소라고 공식 확인했습니다. 따라서 아직 웹사이트에 SSL 인증서(HTTPS)가 적용되지 않았다면, 꼭 적용하시길 부탁 드리겠습니다!
6. 페이지 로딩 속도
페이지 로딩 속도는 Search engine marketing에 굉장히 중요한 요소로서 페이지 로딩 속도가 느릴 경우 이는 심각한 Search engine optimisation 문제가 됩니다. 따라서 페이지 로딩 속도가 느릴수록 상위노출에 악영향을 주기 때문에 사이트가 너무 느리다면 최적화를 꼭 진행해야 합니다.
구글은 2021년 5월에 페이지 로딩 속도를 코어 웹 바이탈(Core WebVitals)에 포함했으며, 2025년인 현재도 여전히 구글 랭킹 알고리즘의 일부로 유지되고 있습니다. 구글은 웹사이트 속도와 관련된 여러 지표를 매우 중요하게 생각합니다. 예를 들어, 전체적인 페이지 로딩 속도와 반응성, 폰트나 이미지 등이 얼마나 빠르게 로드 되는지를 확인합니다. 구글은 방문자가 사이트를 빠르고 쾌적하게 이용할 수 있길 바라므로, 모든 웹페이지가 빠르게 로딩되어야 한다는 것입니다.
웹사이트 로딩 속도를 확인하려면, 구글 페이지 스피드 인사이트(Google PageSpeed Insights)를 활용할 수 check here 있습니다.
seven. 모바일 친화성
웹사이트 로딩 속도와 함께 주목해야 할 또 다른 요소는 바로 웹사이트가 모바일 친화적인지 여부입니다. 2019년 이후 구글은 모바일 퍼스트(cell-initial) 정책을 도입하여, 웹사이트의 모바일 버전을 기준으로 검색결과 인덱싱과 순위를 결정하고 있습니다. 따라서 웹사이트는 모바일 환경에 맞춰 반응형으로 설계되어야 합니다.
구글은 모바일 친화적인 웹사이트를 선호합니다. 심지어 모바일 퍼스트 인덱싱(cellular-1st Indexing)이라는 요소를 도입하여, 검색 알고리즘이 먼저 모바일 버전을 크롤링하고 이를 검색결과에 반영합니다. 따라서 사용자가 모바일 기기에서 페이지를 빠르게 이용할 수 있도록 꾸준히 최적화하는 것이 중요합니다.
eight. UX(사용자 경험)
사용자 경험(consumer expertise, UX) 또한 중요한 구글 Search engine marketing 순위 요소 중 하나입니다. 양질의 사용자 경험을 제공하기 위해서는 여러 가지 측면을 고려해야 합니다. 구글은 최근 업데이트에서, 웹사이트가 사용자에게 어떤 ‘느낌’을 주는지에 중점을 두었습니다. 이 업데이트의 일환으로, 알고리즘은 웹사이트의 UX 전반을 다방면으로 분석하여 검색 결과에서 해당 사이트의 순위를 결정합니다. 사용자 경험에 영향을 주는 요소는 다음과 같습니다.
웹 페이지에 쉽게 접근할 수 있는지
고화질 이미지와 동영상을 얼마나 포함하고 있는지
콘텐츠가 얼마나 빠르게 표시되는지
콘텐츠가 전체적으로 어떻게 구성되어 있는지
또한 구글은 UX를 측정하기위해 RankBrain이라는 인공지능(AI) 프로그램을 활용합니다. 이 RankBrain은 구글의 다른 랭킹 요소나 신호와 결합되어 작동하며, 대표적으로 아래와 같은 지표들을 포함합니다.
CTR(Click-as a result of price, 클릭률)
Bounce price(이탈률)
Dwell Time(사용자가 웹사이트나 블로그에 머무르는 시간)
즉, 사용자가 검색 결과에서 여러분의 사이트를 클릭한 뒤, 얼마나 오래 머무르고, 어떤 행동을 하는지 등을 종합적으로 평가한다는 의미입니다. 2025년 이후에도 웹사이트 인지도를 유지하고 싶다면, 사이트가 최대한 사용자 친화적이도록 만드세요. 원하는 콘텐츠를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 단순하고 직관적인 구조를 유지하는 것이 중요합니다.
nine. 콘텐츠 연관성(material Relevancy)과 검색 의도(research Intent)
사용자의 검색 의도(look for Intent)에 콘텐츠가 얼마나 잘 부합하는지는 구글이 중요하게 보는 또 다른 랭킹 요소입니다. 검색 의도란, 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 ‘무엇을 하려는지’ 또는 ‘무엇을 찾으려는지’를 의미합니다.
사용자에게 적절한 콘텐츠를 제공하려면, 해당 검색어가 왜 검색되었는지를 이해해야 합니다. 예를 들면 검색자가 ‘고양이 요가 매트’를 검색해서 들어온 것이라면 단순히 요가 매트에 대한 정보가 궁금해서 왔다기 보다는 ‘어떤 요가 매트가 더 좋은 지’ 정보를 탐색하기 위해서 온 것일 겁니다. 이것이 ‘검색 의도’입니다. 이를 통해 사용자에게 ‘어떤 요가 매트가 더 좋은 지’에 대한 정보를 작성하게 되면 구글은 이 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 부합한다고 판단해 상위 노출을 하는 원리입니다.
구글에는 BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)라는 알고리즘이 있어, 사용자가 검색어를 입력했을 때 실제로 ‘무엇을 하려는지’를 파악합니다. 이를 통해 검색 엔진은 사용자가 원하는 결과를 더 정확하게 찾아낼 수 있습니다.
따라서 2025년 이후에도 검색 랭킹에서 유리한 위치를 차지하고 싶다면, 목표로 하는 검색 의도와 일치하는 콘텐츠를 더욱 많이 추가하는 것이 중요합니다.
10. 최적화된 동영상 콘텐츠(Optimized video clip material)
알다시피 구글은 유튜브라는 동영상 플랫폼 서비스를 제공하고 있습니다. 여기서 콘텐츠와 관련된 영상을 링크하면 Search engine marketing에 굉장히 유리합니다. 하지만 주의할 점은 여기서도 연관성(Relevance)를 중요시 해야합니다. 왜냐하면 콘텐츠 소비자에게 별로 연관이 없는 영상을 링크하면 오히려 Search engine optimization에 마이너스가 되기 때문입니다.
동영상 콘텐츠는 정보가 풍부하고 관련성이 높으며, 동시에 Search engine optimisation 최적화가 되어 있어야 합니다.
구글이 동영상 콘텐츠의 핵심 구간을 더 잘 찾을 수 있도록 세부 정보를 잘 설정해 두면, 동영상 Web optimization에 긍정적인 영향을 줍니다.
eleven. 내부 링크(inner back links)
링크(back links)는 구글 랭킹 신호 중에서도 매우 중요한 요소입니다. 백링크(Backlinks)와 마찬가지로, 내부 링크(interior Links)도 무시할 수 없습니다. 게시물이나 페이지에 내부 링크를 추가하면, 구글과 방문자 모두 해당 콘텐츠가 어떤 맥락에서 얼마나 중요한지 이해하기 쉬워집니다.
예를 들어, 권위(Authority)가 높은 페이지가 있고, 그 페이지에서 연관성 있는 다른 페이지로 링크를 걸어둔다면, 그 페이지 역시 권위가 전이되어 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 이는 내부 링크 구조가 잘 설계되어 있을 때 시너지가 극대화되고 이는 상위노출에 큰 도움을줍니다.